PPC checklist:
zkontrolujte si Google Ads.

Bez něj se kliknutí z reklam nepropojí s daty v Google Analytics a konverze se hůř přiřazují.

Bez ní Google Ads neví, které kliknutí skončilo objednávkou nebo poptávkou, a nemá se z čeho učit.

Pokud jsou jako primární nastavené dvě akce pro totéž, třeba import z GA4 i značka Google Ads, započítá se jedna konverze dvakrát. Chytré nabídky se pak učí z nafouknutých čísel.

Ukládá informace o kliknutí z reklamy, aby se konverze správně připsala kampani.

Poslední kliknutí ignoruje kampaně, které zákazníka přivedly dřív. Výchozí je atribuce založená na datech.

Kdo odešle formulář třikrát, je pořád jedna poptávka. U e-⁠shopů naopak počítáte každou objednávku.

Když vám zákazníci volají, bez měření hovorů nevidíte velkou část výsledků.

Pro uživatele z EU ho Google vyžaduje. Bez něj přicházíte o remarketing a část dat o konverzích.

Pomocí zahashovaných údajů zákazníka, třeba e-mailu, doplní konverze, které by se kvůli cookies ztratily.

Bez jasného rozpočtu nejde poznat, jestli účet utrácí moc, nebo naopak málo.

Cíl musí být známý a zapsaný. Bez něj se nedá říct, jestli účet funguje.

Porovnávejte delší období, ne včerejšek s dneškem. Jeden den o ničem nevypovídá.

Když nejvýkonnější kampaň narazí na strop rozpočtu, přicházíte o zákazníky, kteří by se vyplatili.

Brand, hlavní produkty nebo služby a zbytek patří zvlášť. Jinak levné brandové konverze zakryjí slabé kampaně.

Jinak vyhledávací kampaň utrácí i za bannery na webech, kde se lidé chovají úplně jinak.

Reklama mimo oblast, kam doručujete nebo kde působíte, je vyhozený rozpočet.

Výchozí nastavení ukazuje reklamy i lidem, kteří se o lokalitu jen zajímají. Pro místní firmy to znamená kliknutí odjinud.

Google pak častěji ukazuje reklamy, které fungují lépe.

Jinak Google sám generuje texty reklam z vašeho webu bez vaší kontroly.

Někde přinášejí levné konverze, jinde jen utrácejí. Rozhodují výsledky v přehledu podle sítě.

Pokud berete telefony jen přes den, reklama zaměřená na hovory v noci nedává smysl.

Jinak se nabízí na poptávky, jinak na obrat a jinak na zisk.

U brandu chcete být vidět pokaždé, když vás někdo hledá.

Potřebují dostatek správně měřených konverzí. S pár konverzemi měsíčně se nemají z čeho učit.

Příliš přísný cíl ceny za konverzi nebo ROAS kampaň uškrtí, příliš volný utrácí zbytečně.

Jinak brand s levnými konverzemi zakryje, že ostatní klíčová slova prodělávají.

Jinak si nebrandové kampaně berou levná brandová hledání a vykazují falešně dobré výsledky.

Bez nich platíte za hledání, která s vaší nabídkou nesouvisí.

Volná shoda bez negativních slov chytá i spoustu nesouvisejících dotazů.

Seznam klíčových slov ukazuje, za co chcete platit. Přehled vyhledávacích dotazů ukazuje, za co platíte doopravdy.

Nízké skóre kvality znamená dražší kliknutí a horší pozice.

Velké sestavy se špatně kontrolují a reklama pak neodpovídá tomu, co lidé hledají.

Bez aktivní reklamy sestava nic nezobrazí.

Kde je dost kliknutí, vyplatí se testovat dvě různé zprávy.

Chyba v reklamě sníží důvěru dřív, než člověk klikne.

Reklama zabere víc místa a lidé se dostanou rovnou na stránku, kterou hledají.

Krátké výhody jako doprava zdarma nebo osobní konzultace zvyšují šanci na kliknutí.

Úryvky vyjmenují vaši nabídku, telefon umožní zavolat přímo z reklamy.

Bez zabezpečení prohlížeč stránku označí jako nezabezpečenou.

Lidé, kteří už u vás byli, nakupují jinak. Publikum v režimu sledování ukáže rozdíl, aniž by omezilo zásah.